Анализ целевой аудитории (ЦА) ― неотъемлемая часть любого маркетинга (b2b, b2c. g2c, b2g, g2b или какой он у вас там). Обычно его делают по текущей базе, то есть уже имеющейся базе клиентов/подписчиков, и пытаются экстраполировать, обещая миллион миллионов притока клиентов. Главное ограничение в этом случае ― реальная емкость рынка в количественном аспекте, о которой обычно не задумываются. Поэтому, прежде чем верить, что у вас будет охват из 200 миллионов платежеспособных подписчиков/покупателей, я рекомендую ознакомится с официальными данными Росстата.

Ниже представлены данные Росстата на 1 января 2022 года [1], потому что на текущий момент это последняя версия, где есть опубликованная возрастно-половая структура населения.

Трудоспособное население ― 84,4 млн. чел. на 2022 год (84,22 млн. чел. на 2024 год)

Трудоспособные женщины в возрасте 16-56 лет ― 40,67 млн. чел. на 2022 год
Трудоспособные мужчины в возрасте 16-61 лет ― 43,70 млн. чел. на 2022 год

Интересный момент, что подростков мужского пола на ~800 тысяч больше, чем женского.

На этом графике даже более отчетливо видно, что мужчин рождается несколько больше, чем женщин, особенно в последние 25 лет. Важно! График отображает ситуацию по текущему на момент измерения, живому, населению РФ, и не учитывает все показатели рождаемости/смертности. Отдельно можно заметить, что утверждение, будто бы женщин больше, чем мужчин, применимо только к поколениям, рожденным до 1970 года.

И коротко о рождаемости в целом. Все демографические ямы как на ладони, следующий “приток” трудоспособного населения можно прогнозировать только через 10-15 лет.

Максимально показательная картинка, по которой сразу понятно, на кого нужно ориентироваться практически всем бизнесам и предприятиям ― иллюзии, что зумеры (и даже поздние миллениалы) что-то решают, разбиты в пух и прах. Они просто не могут это делать по причине своего количества и являются меньшинством. Живите с этим как хотите.

И немного коснемся МСП [2] [3], о котором все так много говорят, а точнее трудящихся в этой области. В малом бизнесе трудится 21% всего трудоспособного населения России, а всего в МСП ― 34,5%.

1. Росстат : сайт. — Москва, 2024. — URL: https://rosstat.gov.ru/folder/12781 (дата обращения: 04.11.2024). — Текст: электронный.

2. МСП.РФ : сайт. — Москва, 2024. — URL: https://xn--l1agf.xn--p1ai/analytics/ (дата обращения: 04.11.2024). — Текст: электронный.

3. ЯндексНейро : сайт. — Москва, 2024. — URL: https://ya.ru/ (дата обращения: 02.11.2024). — Текст: электронный.