«Победу делают из того, что под руки подвернётся»[1] — предоставься мне такая возможность, я сделала бы это девизом своей профессии. Мой опыт работы в сфере b2b-маркетинга составляет более 8 лет, где последние 4 года я занималась формированием маркетинговой деятельности и управлением ее реализации на руководящих позициях. Одна из ключевых задач для подобной должности — это комплектование штата подразделения и подбор исполнителей.

Проблематика найма сотрудников в России представляет собой ряд острых углов, поскольку уровень безработицы по данным Росстата на май 2024 года составлял 2.6%[2] в сегменте трудоспособного населения от 15 до 72 лет включительно (первую ссылку я предоставляю на ЕМИСС, но он отчего-то стыдливо все закрыл свыше 2021 года, с чего-то решив, что это меня остановит и я не пойду в первоисточник. Конечно, я пойду).

На конец 2024 года этот показатель составил 2.3%, и хотя в январе 2025 года был зафиксирован незначительны рост в 0.1% (в количественном эквиваленте это — 73 750 человека), сейчас по данным на 28.05.2025 уровень безработицы в тех же возрастных границах составляет по прежнему 2.3%[3].

В контексте историкографического взгляда, сложность поиска сотрудников в подразделения, занимающиеся продвижением продуктов, товаров и услуг отечественных компаний, включая имиджевую составляющую, для реализации конкурентной борьбы за заказчиков, обусловлена социалистическим прошлым, где на протяжении 57 лет не реализовывались принципы рыночной экономики[4][5].

Маркетинг, как и секс в стране, был (по крайней мере до 1986 года точно, и если вы сомневаетесь, то рекомендую посмотреть отрезок видео с телемоста целиком)[6], но преимущественно в форме количественных исследований, анализа и консалтинга: в 1920 был основан Конъюнктурный институт при Наркомате финансов Союза ССР[7], который естественным образом к настоящему времени преобразовался во Всероссийский научно-исследовательский конъюнктурный институт (ВНИКИ), а в 1976 году по инициативе ученых сподвижников при Торгово-промышленной палате была создана Секция маркетинга[8].

Недостоверные источники также утверждают, что в 70-х годах XX века «в стране, в срочном порядке, стали реанимировать маркетинг, введя его изучение в некоторые элитные ВУЗы. Ежегодно эти ВУЗы готовили до 200 специалистов в области маркетинга», однако мне не удалось найти документальных подтверждений вышесказанному, кроме действительного образования первой в России кафедры маркетинга в 1989 году при Московском институте народного хозяйства им. Г.В. Плеханова[9] (с 1991 года РЭУ им. Г.В. Плеханова[10]).

Данное высшее учебное заведение после 5-летнего обучения[11], характерного для российского образования до перехода на международную Болонскую систему[12], выпускало специалистов-экономистов по направлению «Социально-экономическое планирование»[13], но не специалистов по рекламе и маркетингу, как ОКЗ-2431[14] или маркетологов, как профессиональный стандарт 08.035[15]. И, согласно действующим на август 2024 ФГОС ВО по бакалавриату и специалитету, нет программ, готовящих выпускников для профессиональной деятельности, соответствующей профессиональному стандарту «Маркетолог»[16].

В то же время, востребованность в кадрах для данной сквозной деятельности крайне велика: на 3 августа 2024 года (когда я только задумывала эту статью) общее количество вакансий на сайте HeadHunter, по данным SimilarWeb[17] занимающим третье (уже второе) место в мире по популярности среди порталов по поиску работы и сотрудников, составляло 1 589 677[18], из них 153 959[19] в сегменте «Маркетинг, реклама, PR» — это 9.68%. И нельзя сказать, что ситуация на 14 июня 2025 года как-то кардинально поменялась: общее число вакансий 1 151 193[20], из них в сегменте «Маркетинг, реклама, PR» — 114 640[21], что составляет уже 9.95% от общего числа.

Отдельно, символичным мне представляет тот факт, что количество населения, являющихся безработными согласно официальным источникам и количество вакансий прямо коррелируют друг с другом.

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что готовых специалистов в области маркетинга, требующих минимального онбординга крайне мало, и, преимущественно, это сотрудники с определенным опытом работы и набором компетенций от грейда middle и выше с соответствующими финансовыми ожиданиями. Поэтому для успешного найма и корректной последующей работы подотчётного подразделения и нанимающему менеджеру, и генеральному заказчику, в случае его действительной заинтересованности в данном бизнес-юните, необходимо будет проработать штатные позиции в целях предоставления конкурентоспособных предложений для рынка вакансий.

1. Камша В. В. Красное на красном (Цикл «Отблески Этерны». Книга первая). — М.: Эксмо, 2004. — 544 c.

2.Единая межведомственная информационно-статистическая система (ЕМИСС). — Москва. — URL: https://fedstat.ru/indicator/57341 (дата обращения 03.08.2024). — Текст: электронный.

3.Федеральная служба государственной статистики Росстат. — Москва. — URL: https://rosstat.gov.ru/labour_force (дата обращения 14.06.2025). — Текст: электронный.

4.Коммунистическая партия Советского Союза в резолюциях и решениях съездов, конференций и пленумов ЦК (1898-1986). Т. 3. 1922-1925. — М.: Политиздат, 1984.

5.Пётр Авен, Альфред Кох. Революция Гайдара: История реформ 90-х из первых рук. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 472 с. — ISBN 978-5-9614-4384-4.

6.Телемост Ленинград — Бостон («Женщины говорят с женщинами»). — Москва. — URL: https://youtu.be/y0FTbeKGPjM?si=5V8MmOy3U5JV4IpP (дата обращения 14.06.2025). — Режим доступа: ограниченный.

7.Кондратьев Н. Д. История Конъюнктурного института // Проблемы экономической динамики / Редкол.: Л. И. Абалкин (отв. ред.) и др. М.: Экономика, 1989. С. 526. стр. 106—108. Дата обращения: 19 мая 2013. Архивировано из оригинала 10 ноября 2014 года.

8.АО «Интернет-Проекты». — Москва. — URL: https://subscribe.ru/archive/marketing.articlesfrolov/200509/28101917.html (дата обращения 14.06.2025). — Текст: электронный.

9.ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова». — Москва. — URL: https://xn--p1ag3a.xn--p1ai/structure/hs/vyisshaya-shkola-ekonomiki-i-biznesa/deansoffice/marketing/history (дата обращения 04.08.2024). — Текст: электронный.

10.ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова». — Москва. — URL: https://xn--p1ag3a.xn--p1ai/education/ob-universitete/istoriya-universiteta (дата обращения 04.08.2024). — Текст: электронный.

11.Интернет архив законодательства СССР. — Москва. — URL: https://web.archive.org/web/20210709190528/http://www.libussr.ru/doc_ussr/usr_6247.htm (дата обращения 04.08.2024). — Текст: электронный.

12.Министерство образования и науки Российской Федерации. — Москва. — URL: https://web.archive.org/web/20100317173146/http://mon.gov.ru/press/smi/6805/ (дата обращения 04.08.2024). — Текст: электронный.

13.ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова». — Москва. — URL: https://xn--p1ag3a.xn--p1ai/structure/hs/vyisshaya-shkola-ekonomiki-i-biznesa/deansoffice/marketing/history (дата обращения 04.08.2024). — Текст: электронный.

14.Социальный фонд России. — Москва. — URL: https://sfr.gov.ru/files/branches/kurgan/Obscherossiyskiy_klassifikator_zanyatiy.pdf (дата обращения 14.06.2025). — Текст: электронный.

15.Министерство труда и социальной защиты Российской Федерации. — Москва. — Обновляется в течение суток. — URL: https://profstandart.rosmintrud.ru/obshchiy-informatsionnyy-blok/natsionalnyy-reestr-professionalnykh-standartov/reestr-professionalnykh-standartov/index.php?ELEMENT_ID=126766 (дата обращения 14.06.2025). — Текст: электронный.

16.ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЛУЖБА ПО НАДЗОРУ В СФЕРЕ ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ. — Москва. — Обновляется в течение суток. — URL: https://obrnadzor.gov.ru/gosudarstvennye-uslugi-i-funkczii/7701537808-gosfunction/acts_list2021/mandatory_requirements_2021/fgos_bakalavriat/ (дата обращения 04.08.2024). — Текст: электронный.

17.Similarweb // Top Websites Ranking Most Visited Jobs and Employment Websites. — Москва. — URL: https://www.similarweb.com/top-websites/jobs-and-career/jobs-and-employment/ (дата обращения 14.06.2025). — Текст: электронный.

18.Информационный ресурс HeadHunter. — Москва. — URL: https://hh.ru/ (дата обращения 03.08.2024). — Текст: электронный.

19.Информационный ресурс HeadHunter. — Москва. — URL: https://hh.ru/search/vacancy?hhtmFrom=main&professional_role=1&professional_role=2&professional_role=3&professional_role=10&professional_role=12&professional_role=34&professional_role=37&professional_role=55&professional_role=163&professional_role=68&professional_role=70&professional_role=71&professional_role=99&professional_role=170&search_field=name&search_field=company_name&search_field=description&enable_snippets=false&L_save_area=true (дата обращения 03.08.2024). — Текст: электронный.

20.Информационный ресурс HeadHunter. — Москва. — URL: https://hh.ru/ (дата обращения 14.06.2025). — Текст: электронный.

21.Информационный ресурс HeadHunter. — Москва. — URL: https://hh.ru/search/vacancy?hhtmFrom=main&professional_role=1&professional_role=2&professional_role=3&professional_role=10&professional_role=12&professional_role=34&professional_role=37&professional_role=55&professional_role=163&professional_role=68&professional_role=70&professional_role=71&professional_role=99&professional_role=170&search_field=name&search_field=company_name&search_field=description&enable_snippets=false&L_save_area=true (дата обращения 14.06.2025). — Текст: электронный.